PROJECT 02 · BRAND VI
Ivy 英语启蒙
品牌 VI + 推广物料 · 6-12 岁英文 1v1 / 精品小班
从一张名片到一套视觉：1v1 启蒙 + 小班教学的完整 VI 迭代过程
BACKGROUND
背景与挑战
THE BRIEF
1v1 启蒙 + 少儿精品小班，覆盖 6-12 岁幼小衔接与小学全段，可上门授课。
视觉从零开始——没有 Logo、没有体系、没有物料模板。每一次招生推广，都是一次从零做图。
多轮迭代：Logo V1→V3、DM 单 V1.0→V2.3、问卷调研→彩页，在真实使用中一遍遍打磨。
INSIGHT · 2026-05 问卷
先问家长，再做视觉
「视觉感知基础问卷」· 面向家长受众 · 摸清品牌视觉该往哪个方向走
结论 01
家长是决策者，孩子是使用者
视觉必须双线作战：家长看专业（体系化、可信赖），孩子看喜欢（暖色、亲和、可亲近）。
结论 02
暖色被验证，倾向小清新
市面表达普遍促销感。差异化机会 = 暖色打底 + 小清新 + 沉稳克制：橙红主色 + 深棕黑辅助 + 干净留白。
结论 03
视觉统一 = 信任感的第一块砖
「统一成体系的视觉」是建立第一印象的关键。全套 VI 不是锦上添花，是获客信任的基础设施。
结论 → 设计决策：橙红主色 + 深棕黑 + VI 体系 + IP 探索
LOGO EVOLUTION
Logo 演化
定制手写 Ms. Ivy 字标（含标语旧版已弃用）· 免费可商用字体体系（标题/正文/数字）
COLOR SYSTEM
色彩体系
暖色打底 + 小清新 + 沉稳克制——机构感但不老气、不促销
橙红 · 主色#EB5B2B · 名片定版
天蓝 · 辅助#67C2DF
深棕黑 · 辅助#241916
暖白 · 底色#FBF7F0 · 干净留白
潘通参考：EB5B2B → 7579 C · ED6E3C → 166 U · 67C2DF → 637 U · 241916 → 419 C（印刷按色卡实物校）
APPLICATION · CARD
名片落地
信任状：8 年少儿英语经验 · CET-6 · 满意度 100% · 教材 Look 系列
APPLICATION · DM
DM 推广单
DM V1.0 → V1.3 多轮迭代 · 精品小班 DM v2.0 同步推进
IP EXPLORATION · AI
IP 形象探索
为「孩子看喜欢」准备的 IP 方向——AI 生成探索稿，方向待定
AI 生成素材 · 仅探索方向，非最终交付
REVIEW
一套视觉的养成
从没有 Logo 到 VI 体系深化——过程本身就是作品：
问卷先行的洞察、多轮迭代的耐心、落地物料的真实使用。
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问卷先行的洞察、多轮迭代的耐心、落地物料的真实使用。
付景然 · PROJECT 02 · IVY ENGLISH